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编者按:本文来自腾讯科技,审校/承曦,36氪经授权发布。

小米开始在印度“玩”高端手机,印度人会买单吗?

据国外媒体报道,小米将最终开始在其最大智能手机市场印度推出高端小米品牌旗舰手机。这家中国公司通过创造对其经济型智能手机的强劲需求,在印度站稳了脚跟。现在似乎是时候在印度市场推出更多高端手机。

据报道,小米印度品类总监拉胡·雷迪在接受采访时证实了这一新发展。他说,“我们(小米)认为,对于我们来说,印度智能手机市场比两三年前要大得多,我们开始把这个细分市场当作一个足够大的机会去追逐。”

迄今为止,小米的“小米品牌”旗舰手机主要局限于中国和欧洲市场。上一次在印度推出的小米品牌旗舰手机是2017年推出的小米2。自那以后,该公司在印度推出了许多“小米A”系列智能手机。然而,其在印度的重点主要关注性价比更高的红米系列。

印度是一个价格敏感的智能手机市场。对价格在200美元左右或更低的智能手机的需求明显高于中端或高端设备。这就是为什么倾向于推出廉价设备的中国智能手机制造商控制了印度67%以上的智能手机市场。

那小米为什么要推出高端手机呢?我们可以试着分析一下。

小米在中国不断下降的市场份额

“进入2020年,我们在印度的组织方式就像我们在中国的组织方式一样,在中国,红米是一个子品牌,和小米(Mi)有明显差别。”雷迪告诉新闻界。

事实是,小米在中国的大部分市场份额都被华为夺走了。随着国际贸易发生一些变数,华为加大了对中国智能手机市场的关注,并由此获得了显著回报。

相比之下,小米2019年在中国的销售额同比下降38%。科技市场研究企业Counterpoint指出,小米在中国市场下滑的原因是荣耀、Oppo和Vivo的大量新手机上市。

另一方面,印度是小米的增长市场。小米品牌连续几个月保持在食物链的顶端。然而,来自三星系列设备的竞争以及Realme的持续新产品发布可能会在2020年改变这一格局。

小米引进小米品牌旗舰手机的计划可能有助于该公司维持其在印度的优势。这也将有助于该品牌从一加和三星等高端品牌中脱颖而出,并抵消中国需求下降的影响。

印度日益增长的购买潜力

小米认为,将小米旗舰手机带到印度是有道理的,因为人们现在已经准备好为智能手机支付更多费用。上述高管雷迪声称印度手机的平均售价正在上升。

科技市场研究企业IDC的数据显示,印度消费者对300-500美元智能手机的需求也有类似的增长。这一价格类别在2019年第三季度增长最快。因此,就小米进入高端手机市场而言,时机颇为有利。

“小米和红米之间会有一点重叠吗?是的,”雷迪告诉新闻界,“但这是否意味着小米品牌将进入经济型手机的领域?可能不会,”他补充道。

小米渴望与一加、三星和Realme竞争

小米过去曾在印度尝试过高端手机,比如推出了中高端产品Poco F1和Redmi K20 Pro,然而,该公司在这些价格板块无法与一加和三星竞争。

令小米更加担忧的是,Realme紧随其后,凭借在每个价位推出手机产品的策略,不断获得市场份额。

考虑到这些因素,小米需要在客户群流失给另一个品牌之前迈出一大步。市场分析师认为,推出高端旗舰手机是一条出路。

“我认为这是一个很好的步骤,尤其是在全球市场,小米手机在小米用户中被认为是旗舰手机。”Counterpoint公司研究部副主任塔伦·帕塔克表示。

考虑到所有这些因素,看来第一个来到印度的小米高端手机可能是即将推出的“小米10”(Mi 10)。小米已经确认,小米10和小米10 Pro将是运行在高通骁龙865处理器上的高端设备。

那么,价格敏感的印度买家会接受昂贵的小米手机吗?只有时间和销售额才能给我们讲述这个故事。

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